Curriculum de Marketers: Ejemplos y Guía Práctica

Cómo escribir un CV de marketing

Dentro del marketing y la publicidad existen muchísimas disciplinas y posiciones, y parece que cada día nacen nuevos trabajos de marketing. Existen muchísimas diferencias entre las diferentes disciplinas del marketing: online -vs- offline, branding -vs- performance, de pago -vs- orgánico, etc. Pero existe un denominador común: Escoge mi producto -vs- otros.

En la búsqueda de empleos de marketing y publicidad sucede lo mismo: escoge mi candidatura -vs- otras, así que los marketers tenemos que utilizar nuestros aptitudes de persuación y nuestra creatividad para "vender" la nuestra sobre el resto.

El proceso de reclutamiento es de hecho un embudo de conversión y tu curriculum vitae de marketing es el primero de los materiales de marketing que tus futuros compañeros van a consumir sobre ti y su objetivo no es otro que sonseguirte esa entrevista, donde otros "formatos de anuncio" van a entrar en acción.

Un marketer debe afrontar la redacción de tu currículum con esta mentalidad y seguir los siguientes pasos:

1. Lee detalladamente la oferta de empleo y visita su página web. En el caso de una posición in-house: revisa sus productos/servicios, mensajes y creatividades en las diferentes plataformas... En el caso de ser una agencia, revisa el trabajo con sus principales clientes.
2. Haz una lista de todos los requerimientos, aptitudes y habilidades que necesita el departamento de marketing o agencia en la nueva persona que buscan incorporar a su equipo.
3. Realiza una checklist buscando el mejor ejemplo que demuestre que satisfaces esa "necesidad".
4. Empieza a distribuir estos ejemplos entre las diferentes secciones de un currículum de marketing, más adelante te damos varios ejemplos.

Formato CV Marketing y Publicidad

El formato de un curriculum para un publicista es equiparable a la creatividad en cualquier campaña. Ya puede ser muy bueno el producto que si la creatividad falla al destacar los puntos correctos o no llama para nada la atención, el impacto del anuncio será bajo: Aumenta el CTR de tu Curriculum con un formato que transmita tu profesionalidad y creatividad.

Hoy día no hay excusa, puedes diseñar tu mismo CV que impresione con herramientas como Illustrator o Photoshop, o puedes puedes usar un creador de curriculums online donde es mucho más facil crear un CV perfecto escogiendo una plantilla de curriculum que destaque y editandola sin tener ningún conocimiento de diseño.

Una vez hayas escogido tu plantilla, te recomendamos usar un formato mixto que destaque tanto tus experiencias en un formato cronológico inverso como tus habilidades duras.

No debería existir ningún candidato en búsqueda de trabajo en Marketing sin experiencia, ya que incluso si estás recién egresado, existen muchas oportunidades para ganar experiencia en creación y optimización de campañas de marketing: trabajos de universidad, voluntariados, campañas gratis para negocios locales, side-projects tipo blogs, nichos de SEO, canales de youtube, cuentas en redes sociales, etc. Si estás buscando tu primer trabajo en marketing, no limites tu tiempo a la búsqueda de empleo, realiza cursos de nuevos formatos y campos publicitarios y pon en práctica tus conocimientos realizando unas prácticas profesionales, creando campañas aunque sea gratis para negocios que conozcas o realiza un voluntariado en marketing, ofreciendo proyectos de publicidad a ONGs.

Verbos de acción para marketers

Como sucede con el formato, el contenido de tu currículum es otra oportunidad para demostrar tus habilidades de marketing, en concreto de copywriting: Al redactar tu experiencia laboral y el resto de secciones, para atención a los copies y utiliza verbos que denoten creatividad, acción y liderazgo. A continuación algunos ejemplos:

Hemos seleccionado algunos de los verbos de acción recomendados para profesionales del marketing y la publicidad:

• Accelerar
• Aconsejar
• Administrar
• Aliniar
• Amplificar
• Analizar
• Auditar
• Conseguir
• Construir
• Coordinar
• Crear
• Definir
• Descubrir
• Desmostrar
• Diagnosticar
• Diseñar
• Documentar
• Duplicar, triplicar, etc.
• Ejecutar
• Establecer
• Evaluar
• Evaluar
• Expandir
• Formular
• Fundar
• Generar
• Ilustrar
• Incrementar
• Lanzar
• Liderar
• Medir
• Minimizar
• Optimizar
• Organizar
• Penetrar
• Persuadir
• Planificar
• Planificar
• Programar
• Promover
• Rediseñar
• Reducir
• Segmentar
• Testear
• Transformar

Secciones de un curriculum de marketing y publicidad

Cabecera

Además de tu nombre, foto y datos de contacto, idealmente la cabecera de un curriculum de marketing debe incluir dos elementos que a menudo se obvian pero que pueden marcar la diferencia:

• Un enlace a una web personal, un portfolio, o una red social. Este elemento es especialmente importante para posiciones en el lado más creativo del marketing. En esta web puedes mostrar tu trabajo y habilidades creativas y/o ampliar información de tu carrera que no quepa entu CV de 1 página.

• Un título breve que resuma en una frase tu perfil. Esto suele ser la posición que estás buscando, junto con tus años de experiencia, tu especialidad o la industria en la que estás buscando una nueva oportunidad. Otro elemento habitual del "One-liner" en un curriculum era la ubicación, aunque esto esta cayendo en deshuso gracias a la penetración del trabajo remoto.

Perfil profesional

La sección del currículum conocida como Perfil profesional, sumario ejecutivo, sobre mi, etc, es un “MUST” en el curriculum de personas en marketing. El perfil profesional debe contener una breve presentación de ti como profesional del marketing, explicando que te motiva y destacando tus principales habilidades que coincidan con las requeridas en la posición a la que postulas.

Si durante tu carrera has logrado algo particularmente impresionante, mencionalo, esta sección debe ser un resumen que impresione y deje con ganas de leer todo tu CV y de entrevistarte para conocer más sobre ti. Idealmente, si estás adaptando tu CV para una posición específica, termina con un Call to Action que evidencie que ese puesto debe ser el siguiente paso natural de tu carrera en marketing y publicidad.

Si todavía no te queda claro lo que deberías destacar en tu perfil profesional haz clic en el siguiente enlace para ver un par de ejemplos:

Experiencia laboral

Siempre en orden "cronológico inverso", con la experiencia más reciente al principio, esta debería ser la sección más extensa de un curriculum de marketing, pero sin perder la cabeza: Incluye solo las experiencias más relacionadas con el puesto al que postulas, idealmente las útlimas 2 o 3 experiencias son suficientes. En el caso de que añadas experiencias que no son tan relevantes, no te extiendas tanto en sus descripciones.

Cada experiencia que incluyas en tu curriculum debería tener los siguientes componentes:

• El nombre del puesto que ocupaste
• El nombre de la empresa / agencia y donde esta ubicada
• Fecha de inicio y fecha de fin, utilizando el formato mes/año.
• Una breve descripción de esa experiencia. No te limites a realizar una simple lista de tareas realizadas, recuerda destacar tus principales logros y aprendizajes durante la experiencia.

Aquí te contamos en detalle como redactar la experiencia laboral en tu curriculum, aunque si buscas ejemplos específicos para el curriculum de marketing puedes verlos en el siguiente enlace:

Formación

Existen dos tipos de secciones de formación en un cv de marketing:

• La formación académica donde incluir tus estudios formales, como grados. Incluye solo tu formación superior, dejando fuera bachillerato, secundaria, etc.

  • Nombre del grado o título que obtuviste
  • Institución emisora del título
  • Fecha de inicio y fecha de fin, idealmente con el formato mes/año.
  • Si te graduaste con honores o hiciste alguna especialización no dudes en mencionarlo.

  No incluyas tus prácticas profesionales en esta sección, hazlo en la sección de experiencia laboral.

• El marketing moderno avanza muy rápido y es por eso que la formación continua es casi una obligación, incluir en tu currículum, seminarios, certificados de carrera y cursos sobre disciplinas de marketing que hayas podido hacer puede ser un plus, incluyendo solamente las formaciones que tengan sentido en tu postulación. En este caso, solo incluyendo el nombre de la formación, la entidad instructora y si quieres el año en que la realizaste es más que suficiente.

Evita incluir masterclasses, seminarios o webinars, aunque se puede aprender mucho en un día, estas formaciones no son suficientemente relevantes ya que suelen ser totalmente conceptuales y no incluyen prácticas.

Habilidades o competencias

Podemos dividir las competencias de los profesionales del marketing en dos grandes grupos:

• Habilidades o competencias duras: Se recomienda listar las habilidades duras requeridas para el puesto al que estás postulando, como el manejo de software o programas de marketing específicos en una sección o varias secciones dedicadas.

  Nuestra recomendación es que o bien dividas las competencias en diferentes secciones como por ejemplo "Analítica", "Lenguajes de programación", "Softwares de diseño", "Publicidad" y listes dentro tus competencias y software que dominas, junto con tu nivel de dominio, con una sección tipo gráfico, o bien utilizando este mismo tipo de sección con gráfico, juntes esos software y competencias por grupos y les des una nota de dominio global.

• Habilidades o competencias blandas: las habilidades comunicativas, la creatividad, el trabajo en equipo, la capacidad de liderazgo y la capacidad de análisis son ejemplos de habilidades blandas indispensables en la mayoría de los campos del marketing. Estas habilidades, a diferencia de las duras, no deben listarse ni intentar cuantificarlas sino que deben incluirse con ejemplos implicitos de logros, retos o tareas donde las has aplicado.

Otras secciones

No existe un numero de secciones límite, siempre puedes incluir tantas secciones como necesites para contar tu historia. EN el caso de personas profesionales del marketing y la publicidad, además de las secciones mencionadas, pueden ser interesantes las secciones de idiomas, certificados, aficiones, o incluso una sección con un código QR que invite a visitar tu web personal.

Ejemplo curriculum marketing

En esta sección incluimos un ejemplo de un CV de una especialista de performance marketing, u vertical del marketing muy orientado al análisis de datos a la realización de experimentos y la toma de decisiones para maximizar la inversión directa en publicidad de pago. Ten en cuenta, que en el marketing existen verticales que requieren perfiles más creativos que este y que el CV de un UX designer puede variar mucho del que vemos a continuación. De todos modos la esencia de transmitir tus habilidades en marketing no cambia:

Ejemplo título curriculum marketing

Aquí pudes ver algunos ejemplos del one-liner o título breve de currículum para marketers, junto con ejemplos de títulos a evitar

Ejemplos de perfil profesional de marketer

A continuación, un ejemplo de perfil profesional de un marketer con unos años de experiencia:

A continuación, un ejemplo de perfil profesional de un marketer con poca experiencia expresa, quizás recién egresado:

Ejemplo experiencia laboral

¿Recuerdas que las habilidades blandas no se añaden en una sección de habilidades? A continuación un ejemplo de experiencia laboral de marketing donde se mencionan implicitamente las competenicas analíticas de la candidata, su trabajo en equipo, su creatividad y su experiencia liderando equipos y proyectos.

Ejemplo formación académica

Ejemplo habilidades

A continuación ejemplos de habilidades duras en un currículum de marketing:

Los siguientes ejemplos de habilidades blandas, son frases incluidas en la sección de perfil profesional y descripciones de experiencia laboral:

Marc Pitart

Especialista en Marketing y ProductOwner @cvonline.me